Eksperimentet e fundit ofrojnë të dhëna se çfarë duhet të presësh nga arena e teknologjisë së modës në vitin e ardhshëm me spikatjen e hapësirave dixhitale, modës dixhitale dhe NFT-ve që angazhojnë dhe shpërblejnë konsumatorët që vlerësojnë personalizimin, bashkë-krijimin dhe ekskluzivitetin.Ja se çfarë është në krye të mendjes ndërsa shkojmë në 2022.
Ndikimi dixhital, PFP dhe avatarët
Këtë vit, krijuesit e parë dixhital do të përbëjnë një brez të ri ndikuesish, markat do të rrisin partneritetet metaverse që theksojnë bashkë-krijimin dhe dizajnet e para dixhitale do të ndikojnë në mallrat fizike.
Disa marka kanë hyrë herët.Tommy Hilfiger përgjoi tetë stilistë vendas të Roblox për të krijuar 30 artikuj të modës dixhitale bazuar në pjesët e vetë markave.Forever 21, duke punuar me agjencinë e krijimit metaverse, Virtual Brand Group, hapi një "Shop City" në të cilin influencuesit e Roblox krijojnë dhe menaxhojnë dyqanet e tyre, duke konkurruar kundër njëri-tjetrit.Ndërsa mallrat e reja zbarkojnë në botën fizike, të njëjtat pjesë do të bëhen të disponueshme virtualisht.
Forever 21 përdori influencuesit e Roblox për të konkurruar në shitjen e mallrave brenda platformës, ndërsa The Sandbox po frymëzon kategori të reja krijuesish si krijuesi i NFT dhe arkitekti virtual ndërsa zgjerohet në modë, koncerte virtuale dhe muze.SANDBOX, GRUP VIRTUAL BRAND, FOREVER21
Fotot e profilit, ose PFP, do të bëhen simbole anëtarësimi dhe markat do t'i veshin ato ose do të krijojnë mbështetjen e tyre, të derrkuqit në komunitetet ekzistuese të besnikërisë, në mënyrën që Adidas përshkoi Bored Ape Yacht Club.Avatarët si ndikues, të drejtuar nga njeriu dhe krejtësisht virtual, do të bëhen më të spikatur.Tashmë, thirrja metaverse e Warner Music Group ftoi njerëzit që blenë avatarë nga agjencia e modelimit dhe talenteve Guardians of Fashion për të ilustruar aftësitë e tyre të mediave sociale për t'u konsideruar për projektet e ardhshme.
Gjithëpërfshirja dhe diversiteti do të jenë në krye të mendjes."Të veprosh në mënyra të vëmendshme dhe vërtet gjithëpërfshirëse do të jetë çelësi për këdo që merr pjesë në këtë botë dixhitale për të siguruar një përvojë njerëzore të vërtetë të qëllimshme," këshillon Tamara Hoogeweegen, strategja në Laboratorin e së Ardhmes, e cila gjithashtu vëren se mjediset virtuale të markës do të bëhen të personalizueshme me përdoruesin. -produkte të gjeneruara, siç shihet me Forever 21, Tommy Hilfiger dhe Bota Roblox e Ralph Lauren, e cila u ndikua nga sjellja e përdoruesve.
Harta e pasurive të paluajtshme
Tregu i pasurive të paluajtshme metaverse është i nxehtë.Markat dhe ndërmjetësit do të ndërtojnë, blejnë dhe marrin me qira pasuri të paluajtshme dixhitale për ngjarje dhe dyqane virtuale, ku njerëzit mund të takojnë (avatarët e) të famshëm dhe stilistë.Prisni të dyja "pop-ups", siç janë testuar nga Gucci, dhe botë të përhershme, si Nikeland, të dyja në Roblox.
Al Dente, një agjenci e re krijuese që ndihmon markat luksoze të hyjnë në metaverse, sapo bleu një pronë në Sandbox, e cila sapo mblodhi 93 milionë dollarë dhe startup-i i krijimit të aseteve 3D Threedium sapo bleu tokë dixhitale për të krijuar dyqane virtuale.Tregu dixhital i modës DressX sapo u bashkua me Agjencinë e Udhëtimit Metaverse për një koleksion pajisjesh të veshjes për Decentraland dhe Sandbox, gjithashtu të veshura nëpërmjet realitetit të shtuar.Pjesët japin akses në ngjarje dhe hapësira, dhe partneriteti filloi me një ngjarje në Decentraland.
Platformat shtesë për të parë përfshijnë Decentraland dhe The Sandbox të lartpërmendur, përveç lojërave të tilla si Fortnite dhe platformave të ngjashme me lojërat si Zepeto dhe Roblox.Sipas raportit të parë të trendit të Instagram-it, lojërat janë qendra tregtare e re dhe lojtarët "jo-gamer" po i qasen lojërave përmes modës;një në pesë të rinj presin të shohin më shumë veshje me markë për avatarët e tyre dixhitalë, raporton Instagram.
AR dhe syzet inteligjente shikojnë përpara
Si Meta ashtu edhe Snap po investojnë shumë në realitetin e shtuar për të forcuar përdorimet në modë dhe shitje me pakicë.Qëllimi afatgjatë është që syzet e tyre inteligjente, të quajtura Ray-Ban Stories, dhe Spectacles, përkatësisht, të bëhen harduer dhe softuer i domosdoshëm.Tashmë, moda dhe bukuria po blejnë. "Markat e bukurisë kanë qenë disa nga adoptuesit më të hershëm - dhe më të suksesshëm - të provave AR", thotë Meta VP e produktit Yulie Kwon Kim, e cila është udhëheqëse e përpjekjeve tregtare në aplikacionin Facebook."Ndërsa zhurma rreth zhvendosjes në metaverse vazhdon, ne presim që markat e bukurisë dhe modës të vazhdojnë të jenë novatorë të hershëm."Kim thotë se përveç AR, blerjet e drejtpërdrejta ofrojnë një "shkëlqim të hershëm" në metaverse.
Duke bashkëpunuar me pronarin e Ray-Ban, EssilorLuxxotica për syze inteligjente, Meta po i hap rrugën partneriteteve të ardhshme me marka shtesë të syzeve luksoze.META
Prisni më shumë përditësime për syzet inteligjente në vitin 2022;CTO i Meta-s në hyrje, Andrew Bosworth tashmë ka ngacmuar përditësimet e Ray-Ban Stories.Ndërsa Kim thotë se mbivendosjet zhytëse dhe interaktive janë "shumë larg", ajo pret që më shumë kompani - teknologji, optike apo modë - "mund të jenë më të detyruara t'i bashkohen tregut të pajisjeve të veshura.Hardware do të jetë një shtyllë kryesore e metaverses”.
Marshimi përpara i personalizimit
Rekomandimet, përvojat dhe produktet e personalizuara vazhdojnë të premtojnë besnikëri dhe ekskluzivitet, por teknologjia dhe zbatimi janë sfiduese.
Prodhimi sipas kërkesës dhe veshjet e bëra sipas masës janë ndoshta më ambiciozët dhe zhvillimi ka marrë një plan të dytë drejt masave më të arritshme.Gonçalo Cruz, bashkëthemelues dhe CEO i PlatformE, i cili ndihmon markat duke përfshirë Gucci, Dior dhe Farfetch për të zbatuar këto teknologji, pret të shohë një përshpejtim në modën pa inventar dhe sipas kërkesës.“Markat dhe shitësit me pakicë kanë filluar të përqafojnë binjakët 3D dhe dixhital për krijimin dhe ekspozimin e produkteve, dhe ky është blloku i parë ndërtimor që hap mundësi të tjera si fillimi i eksplorimit të proceseve sipas kërkesës,” thotë Cruz.Ai shton se lojtarët e teknologjisë dhe ato operacionale po bëhen më të sofistikuara dhe po lehtësojnë pilotët, testet dhe vrapimet e para.
Teknologjia e dyqaneve nuk po ngec
Dyqanet janë ende të rëndësishme dhe ato po bëhen më të personalizuara përmes veçorive që ndërthurin përfitimet e stilit të tregtisë elektronike, të tilla si aksesi në rishikimet në kohë reale, provat e AR dhe më shumë.Ndërsa "mbajtësit dixhitalë" shndërrohen në sjellje në internet, ata do të presin të shohin veçori dixhitale të ngulitura në përvojat jashtë linje, parashikon Forrester.
Instalimi NFT dhe PFP i Fred Segal sjell kategoritë e produkteve virtuale në zhvillim në një mjedis të njohur dyqanesh.FRED SEGAL
Fred Segal, butiku ikonik i Los Anxhelosit, mori këtë koncept dhe vrapoi: Duke punuar me agjencinë e krijimit të përvojës metaverse Subnation, sapo debutoi Artcade, një dyqan që përmban një galeri NFT, mallra virtuale dhe studio transmetimi si në Sunset Strip ashtu edhe në metaverse;artikujt në dyqan mund të blihen me kriptomonedhë nëpërmjet kodeve QR në dyqan.
NFT-të, besnikëria dhe ligjshmëritë
NFT-të do të kenë fuqi të qëndrueshme si karta besnikërie afatgjatë ose anëtarësi që sjellin përfitime ekskluzive dhe artikuj unikë dixhitalë që përcjellin ekskluzivitet dhe status.Më shumë blerje produktesh do të përfshijnë artikuj dixhitalë dhe fizikë, ku ndërveprueshmëria – në rastin më të mirë ende e sapolindur – është një bisedë kryesore.Si markat ashtu edhe konsumatorët janë të përgatitur për të papriturat.“Konsumatorët janë më të gatshëm të provojnë marka jokonvencionale, mënyra alternative për të blerë dhe sisteme novatore me vlerë si NFT-të sesa kanë qenë në çdo moment në 20 vitet e fundit”, raporton Forrester.
Markat do të duhet të jenë të ndërgjegjshëm për tejkalimet ligjore dhe etike dhe të formojnë ekipe metaverse për të adresuar shqetësimet e markave tregtare dhe të drejtave të autorit, si dhe projektet e ardhshme, në këtë kufi të ri.Tashmë, Hermès ka vendosur të thyejë heshtjen e mëparshme në lidhje me veprat e artit NFT të frymëzuara nga çanta e saj Birkin.Një tjetër snafu NFT - qoftë nga një markë ose një ent në konflikt me një markë - ka të ngjarë, duke pasur parasysh origjinën e hapësirës.Ritmi i ndryshimit teknologjik shpesh tejkalon aftësinë e ligjeve për t'u përshtatur, thotë Gina Bibby, drejtuese e praktikës globale të teknologjisë së modës në firmën ligjore Withers.Për pronarët e pronësisë intelektuale, shton ajo, metaverset paraqitet në zbatimin e të drejtave të IP, sepse marrëveshjet e duhura të licencimit dhe shpërndarjes nuk janë në fuqi dhe natyra e kudondodhur e metaverses e bën më të vështirë gjurmimin e shkelësve.
Strategjitë e marketingut do të ndikohen shumë, duke u ndarë sepse markat ende po përshtaten nga përditësimi i iOS që bëri që Facebook dhe Instagram të shpenzojnë më pak të suksesshëm.“Viti i ardhshëm do të jetë një mundësi për markat që të rivendosen dhe të investojnë në besnikëri,” thotë Jason Bornstein, drejtor në firmën VC Forerunner Ventures.Ai tregon platformat e të dhënave të klientëve dhe metodat e pagesës së kthimit të parave si teknologji të tjera nxitëse.
Prisni ngjarje me akses të kufizuar në linjë dhe jashtë, me NFT ose argumente të tjera për të lejuar hyrjen.
“Lukksi i ka rrënjët në ekskluzivitet.Ndërsa mallrat e luksit bëhen më të kudondodhura dhe më të lehta për t'u aksesuar, njerëzit po kthehen drejt përvojave unike, jo të riprodhueshme për të përmbushur një dëshirë për ekskluzive, "thotë Scott Clarke, VP i udhëheqjes së industrisë së produkteve të konsumit në konsulencën dixhitale Publicis Sapient."Që markat luksoze të fitojnë një avantazh, do të jetë e rëndësishme të shikojmë përtej asaj që historikisht i ka karakterizuar këto marka si "luks".
REPOST nga Vogue Business EN
Shkruar nga MAGHAN MCDOWELL
Koha e postimit: Jan-07-2022